REFERENCEMENT GOOGLE
Comment choisir son référenceur internet ?
Vous souhaitez référencer votre site Internet
La réussite du référencement de votre site internet est synonyme de
nouveaux prospects, nouveaux clients.
Le référencement naturel demande du temps, de la patience, de la prudence et du savoir faire.
Se tromper de référenceur, c'est perdre des mois de travail, de contacts potentiels via votre site internet.
Le nombre de sites internet sur la toile ne cesse d'augmenter, le positionnement en première page devient de plus en plus délicat et demande de plus en plus de temps. Le maintien de position nécessite est aussi une prestation à prendre en considération.
Voici donc quelques conseils qui vous permettront de vous orienter dans votre choix.
REFERENCEUR : Un nouveau métier
Autrefois, cette prestation était réalisée par certaines webagency. (les agences qui créent les sites internet)
Devant la pluridisciplinarité que demande cette prestation, celle-ci est désormais réalisée par des agences spécialisées qui disposent de compétences en
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E-Marketing
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Commerciale
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Contenu Rédactionnel
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Techniques Internet
Ci-après la définition et les missions du métier de référenceur définit par le ministère
L'état reconnaît depuis l'été 2009 le métier de référenceur.
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http://metiers.internet.gouv.fr/metier/referenceur
Ci dessous extrait du métier de référenceur
Définition du métier
« Le métier de référenceur a pour objectif d’accroître la visibilité et l'audience des sites Internet tout en rendant plus accessibles les différentes informations aux internautes.
Ce métier comporte plusieurs facettes et touche les domaines marketing, commercial et technique.
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La dimension marketing se situe sur un plan stratégique. Le chargé de référencement doit définir les axes stratégiques du référencement, c'est à dire quelle activité doit être mise en avant et quelle est la cible principale visée. Puis, une réflexion sur les mots clés, les expressions, les outils de recherche et les annuaires peut être effectuée.
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Le travail technique est un travail de veille effectué soit sur les sites et les forums spécialisés, soit directement à la source en surveillant le mode de fonctionnement et d'indexation des outils de recherche. Le référenceur doit procéder à l'optimisation du site en fonctions des mots et expressions choisis. Ensuite, le référenceur peut opérer la soumission manuelle sur les outils de recherche, qui se poursuit par le contrôle de la prise en compte du référencement et la création de rapports d'audit de positionnement.
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L’activité commerciale liée au référencement comporte deux phases : prospection et suivi. La prospection à destination des responsables de sites s'accompagne par la négociation et la mise en place de partenariats. Le suivi porte sur le bilan de la campagne de référencement. »
Missions
« Le référenceur est chargé tout d'abord d'auditer les sites pour découvrir tout ce qui peut être gênant ou bloquant pour les robots des moteurs de recherche. Il fournit ensuite des préconisations pour régler ces problèmes et propose des améliorations. Il définit également des objectifs de positionnement sur les moteurs de recherche, en déterminant les expressions ou mots clés à cibler pour obtenir du trafic ou des ventes. Le référenceur élabore la liste des outils de recherche sur lesquels le site sera indexé. Il travaille également la « popularité » de son site en négociant ou en obtenant des liens depuis d’autres sites vers le sien. Il suit toutes les modifications d'un site internet pour s'assurer de leur conformité avec les règles d'optimisation pour les moteurs de recherche. Il gère les campagnes d'affiliation, de liens sponsorisés, de publicité sur les moteurs de recherche. Il rédige des rapports, tient à jour des tableaux de bord, et assure le suivi de référencement tout en cherchant constamment à l'améliorer. »
Domaine et périmètre d'intervention
« Le chargé de référencement intervient fonctionnellement sur des dossiers gérés aussi bien par les départements techniques que marketing et communication de l'entreprise. Il est amené à collaborer avec tous les acteurs qui interviennent sur la gestion d'un site web : directeurs techniques, développeurs, hébergeurs, web designers, responsables marketing, communication, commerciaux... Le plus souvent, il est amené également à négocier et à intervenir sur les dossiers d'échanges et de partenariats, ce qui l'amène à dialoguer avec les responsables d'autres sites internet. Le métier réclame par ailleurs une autoformation permanente pour suivre l'évolution rapide des moteurs et des techniques, ce qui nécessite la participation fréquente à des séminaires ou à des rencontres, la participation à des forums de discussions et la lecture de blogs spécialisés. »
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Nos conseils pour choisir un référenceur
Google représente plus de 90% de part de marché des moteurs de recherche en France.
Les conseils portent sur le choix d'un référenceur en référencement naturel sur Google
Privilégier un expert du référencement
Le référencement de votre site internet est primordial : adressez-vous directement à une agence spécialisée en référencement.Une agence de référencement :
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Qui gère au quotidien des dossiers de référencement. Activité principale.
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Prend les bonnes décisions et gagnera du temps.
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Dispose des compétences internes (marketing, commerciale,veillle concurrentielle, technique...)
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A developpé un solide réseau de partenaires
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A investi dans des outils de contrôle
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Propose des conseils pertinents
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Choisir une Agence ou un indépendant ?
Une agence aura plus de moyens. L'indépendant, tout compétent qu'il soit, sera rapidement débordé. En effet, il ne peux seul effectuer toutes les tâches. Si le référenceur indépendant travaille à temps plein et reste raisonnable en terme de nombre de clients à suivre (3 ou 4 clients), il pourra vous donner satisfaction. Un indépendant est soumis à des aléas personnels : il part en vacances, peut rencontrer des problèmes de santé.
Globalement mieux vaut passer par une agence qui sera disponible en permanence.
La société qui a réalisé le site est elle en mesure de le référencer ?
La qualité du référencement d'un site dépend de la structure technique du site. Le site doit être bien construit.
Première étape : La strucutre technique du site - Préparation du site au référencement
La société qui réalise votre site doit obligatoirement respecter les règles indispensables pour que le site soit en mesure d'être référencé, c'est à dire que les moteurs de recherche comprennent bien le site.
Deuxième étape : Référencement
Si la webagency dispose en interne d'une équipe (spécialiste emarketing, rédacteurs web, référenceurs pour échanges de liens et soumissions dans les annuaires) et des outils de contrôle, celle-ci pourra au même titre qu'une agence de référencement effectuée le travail.
Il s'agit de bien contrôler que l'agence dispose réellement d'une équipe détachée au référencement.
A fuir si le référencement est réalisé par les webmasters.
Vérifier le positionnement du référenceur sur Google
Vérifier le positionnement du référenceur sur Google.
Crédibilité : C'est la moindre des choses que de savoir référencer sa propre activité.
Exemple d'expressions à contrôler :
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referencement google
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referencement naturel
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referencement naturel google
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referencement internet google
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...
Soit un ensemble d'expressions pertinentes liées au référencement.
Si le référenceur explique qu'il n'a pas le temps de gérer son propre référencement, un premier doute s'installe.
Vérifier les références du référenceur
Demandez les références du réferenceur. Quelles sont les expressions en TOP10 de Google.
TOP10 : Première page de google. http://www.kelreferencement.fr/referencement/references/
Bien entendu, plus l'expression est concurrentielle plus celle ci à de l'intérêt. Ne retenez pas les expressions inutiles, sans intérêt, ou le nom du client. Plus il y a de liens commerciaux dans le résultat de recherche plus le niveau est concurrentiel.
Demandez le contact des entreprises pour vérifier si c'est bien cette agence qui a réalisé le référencement.
Depuis combien de temps il fait du référencement ?
Quel temps de travail sera attribué à votre dossier ?
Le référencement demande beaucoup de temps. Combien de temps le référenceur va passer chaque mois sur votre dossier. A compétence égale, c'est celui qui passera le plus de temps sur le dossier qui aura les meilleurs résultats. Plus l'agence à de clients, plus cela vous semblera sécurisant mais attention à la disponibilité de celle-ci.
Quelles sont les garanties de résultat ?
Le plus important, c'est le résultat !
Exigez que vos mots clés soient positionnés sur la première page de Google. Si le référenceur vous donne des nombreuses raisons pour lesquelles il ne peux s'engager sur ce résultat, ne le retenez pas.
Que comprend la garantie de résultats dans le contrat ?
Durée de la prestation de référencement
Généralement pour référencer une site internet, l'agence demande 12 mois.
Le délai peut évidemment être différent en fonction du type de demande.
Durée de la prestation de référencement
Généralement pour référencer une site internet, l'agence demande 12 mois.
Le délai peut évidemment être différent en fonction du type de demande.
Coût du référencement
Partant du principe que le coût horaire d'un salarié gagnant 2500 € brut étant de 16 € soit 20 € chargé (50 € pour l'entreprise), le calcul est rapide. Une offre à 100 € représente plus une action ponctuelle de conseils.
Partez du principe q'une prestation de référencement professionnelle coûte globalement quelques milliers d'euros à l'année. Souvent des primes de réussite sont à inclure.
Gestion des liens
Important :
Un bon référencement, c'est aussi augmenter le nombre de liens qui pointent vers votre site. La qualité des liens est primordiale.
L'agence de référencement doit se charger de trouver les sites partenaires. Généralement c'est l'agence qui met en ligne les liens (sauf si le client ne le souhaite pas).
A la fin du contrat, les liens ne doivent pas être supprimés, sinon vous perdez votre référencement.
Référencement gratuit
Le référencement gratuit n'existe pas. Qui, de nos jours travaille gratuitement ?
Conseil : le référenceur doit vous expliquer les bases du référencement
La transparence. Le référenceur a un rôle de conseil.
Il doit vous informer sur les règles de bases du référencement. Plus vous comprendrez le fonctionnement du référencement, plus la communication entre le référenceur et vous même sera efficace.
Si vous sentez que le référenceur est avare de conseil, mieux vaut éviter de le choisir.
Combien de temps mon site sera positionné ?
Vous êtes en première page de Google pour l'expression choisie. Vous êtes satisfait. Mais combien de temps cela va durer ?
Tout dépend de la concurrence. Vous pouvez rester très longtemps tout comme cela peut être bref.
Plus le secteur est concurrentiel plus le risque de perdre des positions est grand. Vous devez donc en permanence réaliser un travail de maintien de position.
Le référenceur doit vous expliquer le principe
Charte déontologique
Le référencement d'un site dépend de 3 critères.
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La structure technique du site
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Le contenu du site
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Le nombre de sites qui parle du vôtre
Un expert du référencement n'a pas besoin de « tricher » pour obtenir de bons résultats. Le professionnel applique les conseils de google (voir www.kelreferencement.com) et passe du temps avec le client concernant le contenu du site et recherche de bons partenaires pour obtenir des liens.
Exemple de prestation à fuir : les offres alléchantes de soumissions dans les annuaires pour 100 €
Dossier réalisé par Jean-Luc Lasquellec
Directeur Kelreferencement
REFERENCEMENT GOOGLE
