Bien référencer son site Internet demande au webmaster d'intervenir sur plusieurs éléments, que nous avons ici rassemblé en plusieurs axes de travail.

Qualité du code source

Pour bien referencer son site, un webmaster doit opter pour un langage de programmation lu facilement par les robots d'indexation de Google. Une base HTML est un bon choix pour développer un site Internet que l'on souhaite référencer. CSS, PHP et MYSQL apportent des fonctionnalités supplémentaires au HTML. Le Flash, ainsi, est plus difficile à référencer

Navigation interne

Les robots analysent aussi les interactions entre les différentes pages d'un même site Internet. C'est ce qu'on appelle la navigation interne. Des menus soignés, avec une arborescence soignée, vous feront gagner en référencement.

Le contenu éditorial

Google fonde la pertinence de ses résultats sur l'analyse du contenu éditorial des sites Internet référencés. Il est donc important, pour être bien référencé, de créer un contenu éditorial de qualité et, surtout, unique.

Ne copiez pas le contenu éditorial d'un autre site, même si vous citez la source. Créez votre propre contenu : le contenu dupliqué, en effet, impacte négativement le référencement. Pourquoi Google proposerait aux internautes plusieurs résultats identiques pour une recherche donnée ?

Pensez à proposer, sur chaque page, un contenu conséquent. Google mesure aussi la part variable, sur une page, entre le contenu éditorial (qui change d'une page à l'autre) et le contenu fixe (menus, encarts, etc...)

Les échanges de liens

La prise en compte des échanges de liens dans le classement des sites a été la grande nouveauté apportée par Google à sa création. Référencer son site implique aussi de gagner des liens pointant vers son site Internet.

Il y a plusieurs sources d'échanges de liens pour bien referencer son site : échanges réciproques entre deux sites de même valeur, soumissions dans des annuaires, diffusions de communiqués de presse.

Une règle d'or : la prudence

Si les grands principes semblent accessibles à tous, le référencement d'un site demande une grande prudence. En effet, Google recherche des résultats pertinents pour les internautes, et peut sanctionner des pratiques relevant d'un référencement excessif ou forcé. Ainsi, il est par exemple dangereux d'acheter une soumission automatique dans 1000 ou 2000 annuaires d'un coup.

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